La Fragua

En el pasado sólo los productos tenían marca. Al principio una empresa tenía una sola marca y esa sola marca daba nombre a un solo producto. Por ejemplo, hacia 1950 nace Bic, y Bic sólo fabricaba bolígrafos. Luego empezó a fabricar diferentes tipos de bolígrafo. En 1973, con esa misma marca, llegan al mercado los encendedores. Al año siguiente, las cuchillas de afeitar… Todo es Bic. Una misma marca: varios productos. Con el paso de los años las compañías diversifican su campo de acción. Crean diferentes marcas; pero bajo la misma marca, pueden ofrecer productos y servicios diferentes. Pongamos como ejemplo Virgin. La empresa fundada por Richard Branson comenzó siendo, en 1971, una tienda de discos en Londres. Al año siguiente se convirtió en discográfica. Actualmente bajo la marca Virgin encontramos líneas aéreas, operadoras de telefonía móvil, líneas de tren, hoteles, cómics, bancos, agencias de viajes. En el presente no sólo los productos y los servicios tienen marca. Según los gurús del márketing, también los países, las instituciones, los partidos políticos y los individuos tenemos marca.

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Es un lugar común eso de que en los pueblos y en las ciudades pequeñas se conoce todo el mundo. Esa familiaridad vecinal, ese poder hacerle la ficha a cada persona, era una excelente forma de control social. Esa forma de control social se ha extendido ahora cualquier rincón del planeta gracias (o por culpa) de la tecnología. Hemos perdido el derecho a tener algo que esconder. La conexión creciente a Internet ha eliminado las distancias y todo se ha convertido en local. El concepto de aldea global está más vigente que nunca y la vieja del visillo acecha en cada click.

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Debate en Torres y Reyes sobre activismo y redes sociales, con Rosa María Calaf, Delia Rodríguez, Francisco Polo y un servidor:

• El debate: "La revolución no será tuiteada". ¿Las redes sociales ayudan a reivindicar o anestesian?

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El fundador de Caralibro (Facebook) ha sido designado persona del año por Time. He aquí la mítica portada (o casi), en la que Zuckerberg expresa su alegría. "Qué gustirrinín", dice este joven gurú.

Mira que no ganar Assange...

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... aunque el mensaje creo que no es exactamente este...

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Date una vuelta por la nueva red social e informativa de EL PAÍS:



Ésta es su aplicación para blogs y otras webs (en este caso yo tengo seleccionado el tema 'Última hora'):



Y, por último, éste es mi perfil en Eskup: http://eskup.elpais.com/tfraguas

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